КОФЕЙНАЯ ФРАНШИЗА

24 носителя · охват stories ×2.4 за квартал · заказы из digital +38%

О проекте

кофейная сеть — франшизная сеть кофеен с сильным продуктом и публичным лицом кофейная сеть.ru. Задача была не «сделать сайт», а собрать маркетинговую систему: как точка выглядит, как гость заказывает, как бренд звучит в ленте и в локальной рекламе.

Мы выстроили контур точек касания под франчайзи: пространство и вывеска, технологический слой (меню/заказ), digital-каналы и промо-кампании. Единый визуальный код кофейная сеть синий (#334cdb) — якорь узнаваемости offline и online.

Задача

Связать офлайн-пространство и digital так, чтобы заказы из digital росли измеримо; накопить систему касаний, а не разовые посты.

Решение

Матрица 24 носителей, stories/Reels ритм, посадочные и промо, цели на заказ из digital, еженедельный разбор победителей.

Каналы и инструменты

Дизайн и маркетинг в одном контуре. От Figma до отчёта по промокодам.

Figma
Adobe Illustrator
Instagram
2GIS
Яндекс Директ
VK Реклама

24 носителя,Stories ×2.4,Заказы +38%

Результат

Было: разрозненные креативы без связи с заказом. Стало: 24 носителя в системе, охват stories ×2.4 за квартал, заказы из digital +38%. Франшиза масштабирует формат касаний.

Срок: 45 дн.

Система 24 точек касания
Stories/Reels с измеримым охватом
Заказы из digital в отчёте
Повтор формата на точки сети

Типографика

Геометричный гротеск для заголовков и меню — читается на стакане, вывеске и в stories.

Шрифт: "Manrope", "Raleway", sans-serif

Кегли: 13px, 15px, 18px, 28px, 42px

Показатели

Score: 94

Точек касания: 24
Охват stories: ×2.4
Заказы из digital: +38%

Цвета

кофейная сеть blue
Ink
Ice
Clean

Метрики проекта

Период: Q
Охват stories: ×2.4
Заказы из digital: +38%
Точек касания: 24

Стек: Figma, Adobe Illustrator, Instagram, 2GIS, Яндекс Директ, VK Реклама