Кейс: маркетинг кофейной франшизы | PrimeCoder

Франшиза кофейная сеть.ru: пространство, digital и кампании — не кейс разработки сайта

О проекте

кофейная сеть — франшизная сеть кофеен с сильным продуктом и публичным лицом кофейная сеть.ru. Задача была не «сделать сайт», а собрать маркетинговую систему: как точка выглядит, как гость заказывает, как бренд звучит в ленте и в локальной рекламе.

Мы выстроили контур точек касания под франчайзи: пространство и вывеска, технологический слой (меню/заказ), digital-каналы и промо-кампании. Единый визуальный код кофейная сеть синий (#334cdb) — якорь узнаваемости offline и online.

Задача

Сформировать позиционирование франшизы, упаковать пространство точек, согласовать tech-носители заказа, запустить SMM и локальное продвижение, связать промо с аналитикой заказов и дать франчайзи гайдлайн.

Решение

Аудит конкурентов в пешей доступности, moodboard и айдентика под кофейная сеть blue, макеты пространства и меню, digital-шаблоны и креативы кампаний, карточки 2GIS и геотаргет, промокоды/UTM и отчётность для сети.

Каналы и инструменты

Дизайн и маркетинг в одном контуре. От Figma до отчёта по промокодам.

Figma
Adobe Illustrator
Instagram
2GIS
Яндекс Директ
VK Реклама

Единый стиль во всех точках,Контент-календарь на 3 месяца,+38% заказов из digital

Результат

Бренд узнают в ленте и на улице, заказы из digital выросли на 38%, новые точки открываются с готовым набором носителей и единым кофейная сеть blue.

Срок: 45 дн.

Айдентика и гайдлайн франшизы
Пространство точки и вывеска
Технологический контур заказа
Digital и SMM-шаблоны
Локальные кампании и 2GIS
Аналитика промокодов

Типографика

Геометричный гротеск для заголовков и меню — читается на стакане, вывеске и в stories.

Шрифт: "Manrope", "Raleway", sans-serif

Кегли: 13px, 15px, 18px, 28px, 42px

Показатели

Score: 94

Точек касания: 24 носителя
Охват stories: ×2,4 за квартал
Заказы из digital: +38%

Цвета

кофейная сеть blue
Ink
Ice
Clean

Метрики проекта

Охват stories: ×2,4
Точек касания: 24
Рост заказов из digital: 38%

Стек: Figma, Adobe Illustrator, Instagram, 2GIS, Яндекс Директ, VK Реклама