AI Overviews в Google: доля 88%: вывод для SEO в 2026

Что произошло, почему это важно и что взять в работу.

Для SEO важны не общие 80% Google, а собственные замеры доли нейроответов Алисы AI по своей тематике.

Связанные услуги: SEO-аудит сайта, AI Boost Team, стать клиентом.

Цифра 88% рождает заголовок про закрытую органику. А за ней стоит узкая панель из 400 коммерческих ключей, десктоп США и один сервис. В сентябре 2025 нейроответ Google встречался у 32,62% ключей в e-commerce и у 68% в софте. Год спустя те же отрасли сошлись в диапазоне 85-91%. Разброс между замерами одного поисковика почти в пять раз. Это не погрешность, это разные выборки.

Semrush фиксировал панель из 400 коммерческих ключей, банки, софт, интернет-магазины. С сентября 2025 по август 2026 каждый месяц смотрел десктопную выдачу США. Доля ключей с AI Overviews выросла с 45,75% до 88%. С учетом частотности нейроответ оказался у 97% поисков в этой панели, потому что 12% ключей без него дают меньше 3% спроса. Внутри панели всё решала отрасль, а к августу 2026 разница между отраслями почти сгладилась.

seoClarity на своем наборе Research Grid насчитал AI Overviews у 30% десктопных ключей США на сентябрь 2025. Pew смотрел на живые поиски людей, 900 взрослых американцев сделали 68 879 запросов, и нейрорезюме было примерно у 18%. Один поисковик, три ответа. Меняется только набор запросов и месяц.

Тип запроса ломает среднюю еще сильнее. У Pew из запросов в одно-два слова нейрорезюме получили 8%, из запросов от 10 слов уже 53%. В данных SE Ranking у ключей с частотностью 0-10 AI Overviews встречаются в 30-31% случаев, и чем частотнее запрос, тем реже нейроответ. С типом запроса цифры расходятся даже у одного исследователя. На странице seoClarity транзакционные запросы получают AI Overviews в 12,54% случаев на сентябрь 2025. SE Ranking со ссылкой на ту же seoClarity пишет о 1,2% и о том, что больше 96% нейроответов вызывают информационные запросы. Разница в десять раз, совпадает только направление. Локальные запросы у seoClarity получают нейроответ в 0,01% случаев.

Яндекс общей доли не дает. В справке Вебмастера написано, что ответ Алисы AI показывается, когда алгоритмы сочтут его полезным, и что он дополняет выдачу, а не заменяет ее. Единственная цифра от самого Яндекса, новость апреля 2026, говорит, что обновленные модели в 1,5 раза увеличили долю запросов с быстрым ответом. От какой базы, не сказано. Полтора раза от 2% и полтора раза от 30%, это разные рынки, и по этой новости долю не прикинуть.

Российские замеры тоже косвенные. Топвизор на одном проекте премиального e-commerce, 2 909 запросов за полтора года, посчитал, как часто нейроответ Яндекса цитирует сайт с позицией в органике. Для вопросных запросов вышло 28,2%, для остальных 21,4%. Это доля цитирований сайта, а не доля запросов с нейроответом. Цифра про ваш сайт, а не про рынок.

Органика при этом не обесценилась. Яндекс пишет, что Алиса AI опирается на источники, которые высоко ранжируются в поиске. По отчету Ашманов и партнеры в пересказе Коммерсанта, с августа 2025 по январь 2026 доля сайтов вне топ-10 в ответах Алисы упала с 40% до 10%. Михаил Сливинский из Яндекса в той же статье говорит, что быстрый ответ строится в среднем примерно на десяти источниках, а попадание в него определяет экспертность контента. Органика остается основой, вопрос в том, на каких вопросах сайт попадает еще и в нейроответ.

Открытые цифры по потерям есть только по Google. У Pew при наличии нейрорезюме пользователи кликали по обычной ссылке в 8% визитов, без него в 15%, почти вдвое реже. По ссылкам внутри самого резюме кликали в 1% визитов. Работа на данных Wikipedia оценила падение трафика английской Wikipedia примерно на 5% после запуска AI Overviews. Коммерсантъ пишет, что информационные сайты теряли до 30% органического трафика, но методику и разбивку на Яндекс и Google не приводит. Открытого замера потерь именно под ответом Алисы AI нет.

Вердикт за 30 секунд

• 88% это свойство панели Semrush из 400 коммерческих ключей США, а не состояние рынка. Для вашего проекта цифра ничего не доказывает.
• Яндекс общей доли не публикует, а 1,5 раза от апреля 2026 без базовой точки не считаются. Ориентир только один, собственный замер по своей тематике.
• Органика работает, доля сайтов вне топ-10 в ответах Алисы упала с 40% до 10%. Вопрос не в выживании, а в том, на каких вопросах вы попадаете еще и в нейроответ.

Что делать руками

Взять несколько десятков запросов, по которым сайт уже получает показы в Яндекс Вебмастере, и добавить вопросы, которые клиенты задают в нише. Разбить их по типам, как сделать, сколько стоит, что выбрать, купить, рядом со мной. Задать каждый вопрос в поиске Яндекса и отметить, есть ли над выдачей ответ Алисы AI. Посчитать долю по каждому типу отдельно, общая средняя смешает информационные вопросы с коммерческими, как это происходит в отчетах по Google. Для вопросов с нейроответом посмотреть, есть ли сайт среди источников. Свои данные по Алисе AI я беру только из логов снятого замера по одному клиенту, и цифру оттуда не переношу на соседнюю нишу, как не переношу на Рунет 88% Semrush.

Цифра больше 80% это свойство выборки, а не рынка.

Чего эта цифра не доказывает. 88% не говорит про ваши запросы, про ваш регион, про ваш тип страниц. Она говорит про панель, месяц и устройство. Пока нет собственного замера по типам запросов, у вас кривое зеркало, а не baseline. И пока нет замера потерь под ответом Алисы AI, любой разговор о падении трафика в Рунете остается пересказом без методики.

Артём Волков, репортёр.